Nel panorama digitale in continua crescita, la Search Engine Optimization (SEO) e la Search Engine Marketing (SEM) sono diventate strategie indispensabili per le aziende che desiderano ottenere visibilità online e raggiungere il successo. La SEO si concentra sull’ottimizzazione del sito web per migliorare il posizionamento organico nei motori di ricerca, mentre la SEM utilizza gli annunci a pagamento per aumentare la visibilità immediata. I due canali di marketing e comunicazione digitali possono infatti essere utilizzati di pari passo, ma prevedono metodi di lavoro, strategie, tempistiche e budget diversi.
Ciò che conta è non cadere nell’errore che chiunque possa utilizzare e ottimizzare questi strumenti online: è infatti fondamentale affidarsi a chi conosce gli algoritmi che li dominano, a chi studia ogni piattaforma scrupolosamente, a chi resta aggiornato e informato sui nuovi trend digital. Non basta aver partecipato a dei corsi o essere in grado di navigare brillantemente sul web per potersi definire SEO strategist o SEM strategist.
Poche sono le agenzie specializzate come Info My Web che offrono ai clienti figure SEO e SEM di alto livello professionale, che attuano tattiche lungimiranti e strategie performanti volte a far sì che l’investimento monetario non sia sprecato, ma efficiente ed efficace.
In questo articolo, dunque, esploriamo nel dettaglio la SEO e la SEM, come le aziende possono utilizzarle in modo efficace per ottenere risultati tangibili e a quali figure professionali rivolgersi per un investimento dai risultati positivi, sia nel breve che nel lungo termine.
SEO in cosa consiste
La SEO è l’insieme di pratiche volte a migliorare la visibilità di sito web o la popolarità di un e-commerce sui motori di ricerca come Google, sfruttando il potenziale del sito stesso, del blog e di YouTube in modo organico, ovvero senza fornire denaro al browser stesso. Il lavoro SEO comprende perciò l’ottimizzazione del sito web, la ricerca delle parole chiave, la creazione di contenuti di qualità, il perfezionamento tecnico e, in alcuni casi, l’utilizzo supplementare della link building. La SEO richiede tempo e impegno, ma può fornire risultati duraturi nel lungo periodo, migliorando il posizionamento del proprio portale online, incrementandone l’autorevolezza e aumentando il traffico organico, ovvero il numero di utenti che visita le diverse pagine web.
SEM cos’è e come funziona
La SEM è una strategia di marketing e comunicazione digitale che utilizza gli annunci a pagamento per promuovere i sito web sui motori di ricerca. I principali strumenti per la SEM sono i programmi di pubblicità pay-per-click (PPC), come Google Ads. La SEM consente di mostrare annunci mirati agli utenti che cercano parole chiave specifiche. Questo strumento consente di definire target, budget e area geografica di riferimento per ottenere risultati immediati in termini di visibilità e traffico qualificato.
Utilizzare la SEO per aziende
Per le aziende, la SEO è fondamentale per migliorare la visibilità online e attrarre un pubblico pertinente, intercettando il giusto target di utenti e consumatori digitali. Il primo passo è quello di effettuare una ricerca delle parole chiave rilevanti in base al business di riferimento, indagando settore, prodotti, servizi, competitor e volumi di ricerca. Si passa poi alla fase di costruzione del sito, realizzato con alberatura e struttura in ottica SEO, all’interno del quale dovranno essere inseriti metadati specifici per raggiungere l’obiettivo di posizionamento predeterminato. La terza fase consiste nella creazione di contenuti, racconti, descrizioni e testi di alta qualità, che siano comprensibili dagli spider dei motori di ricerca e attraenti per gli utenti che li leggono. Ovviamente il sito web, per ottenere il miglior posizionamento possibile nella SERP di ricerca, deve essere accessibile, veloce e user-friendly.
Annunci pubblicitari online per aziende
La SEM è un ottimo strumento per le aziende che cercano visibilità immediata e che desiderano raggiungere un pubblico specifico. L’Advertiser specialist si occupa proprio di Impostare campagne Pay per Click (ovvero pagando a ogni cliccata ricevuta sull’annuncio) mirate, utilizzando parole chiave pertinenti per ogni business. Oltre al lavoro di ricerca iniziale volto a definire per quali parole chiave è necessario posizionarsi, questo esperto della pubblicità digitale definisce il budget giornaliero e mensile, e lo gestisce monitorando costantemente l’andamento della campagna. Saper ottimizzare l’investimento attraverso l’analisi dei dati e dei risultati è il vero valore aggiunto che offre un professionista del settore.
Integrare SEO e SEM per massimizzare i risultati
La combinazione di SEO e SEM è estremamente potente per le aziende che vendono prodotti o servizi altamente cercati sul web. Utilizzare la SEO per migliorare il posizionamento organico nel lungo periodo e la SEM per ottenere visibilità immediata e risultati rapidi è sicuramente una delle scelte vincenti per gli imprenditori che desiderano aumentare popolarità, vendite e contatti nel mondo dell’online. La SEO aiuta infatti a costruire una base solida e duratura che, attraverso un lavoro di aggiornamento frequente e costante, mantiene il sito nei primi risultati dei motori di ricerca, mentre la SEM può essere utilizzata per promuovere offerte speciali, lanciare nuovi prodotti o raggiungere un pubblico più definito.
SEO Specialist cosa fa
In un mondo digitale in continua evoluzione, la Search Engine Optimization (SEO) rimane uno strumento fondamentale per migliorare la visibilità e l’accessibilità dei siti web sui motori di ricerca. La SEO, come abbiamo visto, consiste in un insieme di pratiche e strategie che consentono di ottimizzare un sito web in modo da aumentare il suo posizionamento nelle pagine dei risultati dei browser.
Ecco nello specifico il SEO Specialist cosa fa all’interno di un’agenzia di marketing e comunicazione specializzata in questi servizi digitali
Ricerca delle parole chiave organiche
La ricerca delle parole chiave è una fase fondamentale nella pianificazione di una strategia SEO efficace. Comprendere quali parole e frasi di ricerca utilizzano gli utenti in un determinato settore è essenziale per creare contenuti rilevanti e per ottimizzare le pagine di un sito web. Per identificare le opportunità di mercato e scegliere le parole chiave più pertinenti per un determinato pubblico il SEO Specialist utilizza strumenti come SEO Zoom e simili, indagando a fondo tutto il mondo delle ricerche online.
Contenuti di qualità per motori e utenti
La creazione di contenuti di qualità è un elemento cruciale per la SEO. La figura incaricata deve quindi scrivere articoli, guide o blog che rispondano alle domande e alle esigenze degli utenti. Ogni testo deve essere pertinente, completo, chiaro e originale, così da essere piacevole e scorrevole anche agli occhi dell’utente. Utilizzare un coinvolgente serve infatti per catturare l’attenzione dei lettori e fornire loro un valore aggiunto.
Ottimizzazione on-page e tecnica
L’ottimizzazione on-page comprende una serie di pratiche che riguardano il perfezionamento delle singole pagine di ogni sito web. Descrizioni meta, immagini, video, URL e altri elementi fondamentali per ogni sito devono essere attentamente costruiti, inserendovi le keyword prescelte in fase di analisi. Inoltre, è bene organizzare i contenuti in modo logico utilizzando intestazioni e sottotitoli per migliorare la leggibilità e includere link a siti pertinenti e autorevoli.
Ricorda che la SEO richiede tempo, impegno e una costante adattabilità alle tendenze del mercato. Solo seguendo precise strategie e rimanendo aggiornati sulle ultime novità del settore, i SEO Specialist esperti sono in grado di far ottenere a ciascun cliente il vantaggio competitivo online che desidera, portandolo a raggiungere il successo desiderato.
SEM Specialist per gli annunci a pagamento
Nel panorama della pubblicità digitale, la Search Engine Marketing (SEM) è diventata una strategia fondamentale per le aziende che desiderano aumentare la visibilità e raggiungere il successo online in tempi brevi. La SEM combina annunci a pagamento con le ricerche organiche, per ottenere una maggiore esposizione sui motori di ricerca. A primo impatto potrebbe sembrare facile, ma la scelta e la competizione per le parole chiave, la selezione del budget e la sua gestione sono elementi che solo un SEM Specialist professionista sa gestire in modo eccellente.
Comprendere la SEM motori di ricerca
La SEM si concentra sull’utilizzo degli annunci a pagamento sui motori di ricerca per migliorare la visibilità e guidare il traffico verso un sito web. Questi annunci, noti come annunci pay-per-click (PPC), consentono di raggiungere un pubblico specifico in base alle parole chiave e alle preferenze di ricerca.
Identificare le parole chiave
La ricerca delle parole chiave è un elemento chiave della SEM. Il primo passo, anche in questo caso, è analizzare e scovare le parole chiave pertinenti per ciascuna impresa e comprendere quali termini utilizzano gli utenti quando cercano prodotti o servizi simili. Il SEM Specialist, inoltre, si occupa si bilanciare due elementi essenziali delle parole chiave, competitività e rilevanza, da equilibrare affinché si possa massimizzare il rendimento di un annuncio. Infatti, bisogna ricordare che esitono diverse tipologie di Keyword, le quali si dividono in parole a coda breve e a coda lunga. Queste seconde si sono dimostrate particolarmente utili per raggiungere il pubblico di destinazione in modo mirato. Mentre le parole chiave a coda breve sono costituite da una o due parole molto generiche, ad esempio “scarpe” o “hotel”, invece quelle più lunghe sono specifiche e maggiormente dettagliate, come “scarpe da corsa leggere” o “hotel a 5 stelle vista mare”, tanto che indicano un bisogno molto più chiaro e nitido nella testa degli utenti che cercano online, portando più traffico e maggiori conversioni.
Creare annunci coinvolgenti
La creazione di annunci coinvolgenti è cruciale per il successo della SEM. Qui entrano in campo le doti di storytelling del SEM strategist, che si occupa di definire e scrivere testi persuasivi, pertinenti e attraenti che catturino l’attenzione degli utenti. Il segreto sta nell’utilizzare titoli d’effetto, numeri, parole magiche che solo i migliori marketer conoscono e nel saper comunicare in breve vantaggi e benefici dei prodotti o dei servizi in questione. Si possono anche sfruttare le estensioni degli annunci per fornire ulteriori informazioni, come il numero di telefono, l’indirizzo o le recensioni degli altri clienti.
Impostare il targeting degli annunci
Un elemento chiave della SEM è la capacità di impostare il targeting degli annunci per raggiungere un pubblico specifico. Gli utenti possono e devono essere segmentati in base a criteri quali la posizione geografica, l’età, il genere e gli interessi. Esistono infatti prodotti e servizi che richiedono meno impostazioni demografiche e comportamentali, mentre altri, per settore, costo o prestazioni, devono essere indirizzati al giusti target di utenti.
Monitorare e ottimizzare le campagne
La SEM richiede un monitoraggio costante e un’ottimizzazione delle campagne frequente. L’esperto si occupa infatti di analizzare le metriche chiave come il tasso di clic (CTR), il costo per clic (CPC) e la conversione per valutare le prestazioni di ogni gruppo di annunci. Queste informazioni sono preziose per apportare modifiche e migliorare le campagne nel tempo, perfezionando sempre di più l’investimento economico digitale.